Astuce Social Ads #19 - Tester 1250+ variantes en une seule créa
Au fait, on change de format
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Ces derniers temps, je me suis posé pas mal de questions sur le format de cette newsletter.
Est-ce que je devais modifier la fréquence, varier les sujets, parler de notre aventure entrepreneuriale…
J’en ai même sollicité certain(e)s d’entre vous, merci pour vos réponses qui m’ont été bien utiles.
Finalement, j’ai décidé de garder un focus Social Ads mais d’élargir un peu le spectre.
Je vais donc désormais, en plus de vous partager nos astuces :
Relayer des nouveautés Social Ads pour que vous restiez au top de l’actu
Faire des focus / études de cas sur des industries ou problématiques spécifiques
Partager mes réflexions autour du e-commerce, de la publicité et du marketing en général
Côté fréquence, je vais faire de mon mieux pour tenir un envoi par semaine.
Et pour le branding, il n’est pas exclu que je change de nom. Mais faute d’avoir trouvé mieux, je garde celui-ci pour l’instant - les suggestions sont ouvertes.
Allez, ressers-toi un café, c’est parti pour un 20ème numéro et le tout premier de ce nouveau format.
📌 Les actus de la semaine
2 nouveautés intéressantes côté Meta :
Lancement de 17 ciblages B2B : on peut désormais cibler les créateurs de contenu par univers (musique, sport, santé) et les entreprises par nombre d’employés, volume chiffre d’affaires et date de création - dispo dès maintenant dans le Gestionnaire de Publicités
Nouvelle fonctionnalité Advantage+ Shopping Campaign : on peut maintenant choisir une date de début / fin pour chaque publicité. Très utile pour gérer les ventes flash et opérations temporaires - en cours de déploiement sur tous les comptes
2 actus côté Roads :
J’organise un webinar sur Comment 10x ses ventes e-commerce avec Meta Q4, ça se passe sur LinkedIn le mardi 19/09 à 12h00 - j’espère vous y voir
On a sorti la V1 de notre Meta Performance Scorecard (e-commerce) : une manière simple d’évaluer la performance de votre compte (et de vous donner une petite note sur 100 🤓)
💡 L’astuce de la semaine
Vous le savez, le nerf de la guerre sur Meta c’est la créa.
Mais tester des créas, ça prend du temps. Surtout quand on isole les éléments (format, tagline, angle, ad copy) les uns des autres.
Et bien croyez-le ou non, il y a une manière assez peu répandue mais très utile d’accélérer son testing :
Le Dynamic Creative Testing, ou DCT pour les intimes.
Le principe est simple. Vous renseignez :
Des éléments média (images, vidéos)
Des composants publicitaires (textes, audio, CTA)
Et Meta se charge de trouver la combinaison qui fonctionne le mieux.
Cette fonctionnalité est plutôt utilisée pour scaler un compte sur un périmètre de “winners” bien identifié (ex : ajouter les textes / images / CTA qui ont déjà prouvé leur efficacité et laisser l’algo diffuser la meilleure combinaison), mais elle l’est assez peu pour du testing.
Pourtant, elle peut faire gagner beaucoup du temps.
Méthodo :
1/ Au niveau ad set, activez la fonctionnalité “Contenu publicitaire dynamique”
2/ Au niveau publicités, ajoutez vos éléments média
Jusqu’à 10 contenus publicitaires
Jusqu’à 5 Texte / Titre / Description
3/ Mettez en ligne vos campagnes
Il ne vous reste plus qu’à laisser tourner quelques temps et à analyser vos résultats à l’aide du menu Répartition > Par élément de contenu dynamique et à choisir l’élément que vous souhaitez mesurer
Exemple de répartition par Image, Vidéo et Diaporama :
Beaucoup plus simple / lisible que d’avoir des dizaines de créas dans un même ad set.
On peut en théorie monter jusqu’à 10x5x5x5=1250 variantes en une seule créa mais attention à ne pas tester trop d’éléments en même temps, autrement il y a un risque de diluer le budget / l’information et de ne plus s’y retrouver.
Ma recommandation est :
Soit de tester une seule créa et des variantes de texte / titre / description / CTA
Soit de tester une seule structure de texte / titre / description / CTA et des variantes de créas
Et bien sûr, de ne garder que celles qui fonctionnent.
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Ce numéro t’a plu ?
Dis-le moi en mettant un j’aime ou en laissant un commentaire.
A la semaine prochaine ✌️
Etienne