Astuce Social Ads #14 - Mesurer la qualité de son copywriting ✍️

Avec un indicateur personnalisé : le See More Rate

Salut c’est Etienne 👋 

Bienvenue aux 15 nouveaux abonnés qui nous ont rejoint cette semaine.

On est 811 et je suis comme toujours super content de te compter parmi nous.

Si le contenu te plaît, tu peux inviter tes amis à s’abonner juste ici 👇

Minute promo 📣

On m’a récemment fait le feedback que je ne vous partageais pas assez mes actus.

J’avoue que j’évitais de trop vous spammer avec de la pub, étant donné que c’est déjà le sujet principal de cette newsletter.

Mais il est vrai que certaines infos méritent d’être partagées, comme la conférence que j’ai animée à Bordeaux ce mardi avec la star de YouTube Clément Vannier, par exemple.

Voici donc pour celles et ceux qui le souhaitent un petit récapitulatif des réseaux sur lesquels je suis présent et où vous pouvez me retrouver :

• LinkedIn : 10k abonnés

• TikTok : 7.4k abonnés

• Instagram : 251 abonnés

• YouTube : 393 abonnés

Et pour vraiment être au top de l’info : ça se passe sur LinkedIn & Insta (je raconte particulièrement ma vie en story).

Allez trêve d’auto-promo, c’est parti pour le sujet du jour : le See More Rate.

---

Contexte

Hier, en lisant le rapport de Smart Marketer 2023 que je vous recommande chaudement, j’ai découvert un nouveau KPI : le See More Rate.

Jusqu’ici, pour évaluer la performance d’une créa, on utilise principalement :

• le CTR, pour évaluer si la pub donne envie de cliquer

• le hook rate, pour savoir si votre accroche fait arrêter de scroller

• le hold rate, pour estimer si votre pub retient les utilisateurs

Que l’on combine à des indicateurs de vente tels que :

• le CPA

• le ROAS

• le CVR (Achats / Vues de pages de destination)

Mais bien que cette méthode d’analyse soit plutôt complète, elle ne donne pas nécessairement d’indication sur la qualité de l’ad copy (le texte et la description au-dessus / en-dessous de la publicité).

Et bien ce temps est révolu.

See More Rate ?

Pour faire simple, le See More Rate correspond au % de personnes qui ont cliqué sur “Afficher la suite” après avoir été exposé à une publicité.

On aurait aussi pu l’appeler le taux d'Afficher la suite mais c’est plus cool en anglais.

Cet indicateur est particulièrement intéressant puisqu’il permet de mesurer à quel point votre copywriting (et plus particulièrement les premières lignes de la description de votre annonce) donne envie à un utilisateur d’en savoir plus.

Comment le paramétrer ?

Rien de plus simple. Dans le Gestionnaire de publicités :

1. Rendez-vous sur Colonnes > Personnaliser les colonnes

2. Cliquez sur Créer un indicateur personnalisé

3. Sélectionnez le format Pourcentage

4. Renseignez la formule suivante :

(Clics (tous) - Clics sur un lien - Réactions à des publications - Commentaires sur les publications - Partages de publications) / Impressions

Petit tutoriel vidéo juste ici👇

D’après ce que l’on observe, il semblerait qu’un taux > 1% soit un bon benchmark à avoir en tête.

---

Ce numéro t’a plu ?

Dis-le moi en mettant un j’aime ou en laissant un commentaire.

A la semaine prochaine ✌️
Etienne

PS : rien à voir mais je réfléchis à lancer une communauté Discord de partage d’astuces Social Ads. Vous en pensez quoi ?